+7 (499) 995-28-15, info@NS-WE.ru

Новости и события

МЕЖДУНАРОДНЫЙ АЭРОПОРТ "ДОМОДЕДОВО"

Все новости

Эффективный outdoor

07.08.2017

Как заставить пользователей обсуждать продукт в соцсетях и вырастить знание бренда до 37%.

В начале 2017 года стартовала масштабная рекламная кампания первой в России карты рассрочки «Совесть». Бренд был очень заметен на ТВ и digital-площадках, но не меньший резонанс вызвала наружная реклама с тизерными слоганами. Медиа-директор проекта «Совесть» Мария Вассерман рассказала, как эффективно использовать outdoor-рекламу, когда вы запускаете новый продукт.

Не секрет, что в последние годы в outdoor-сегменте рекламного рынка наблюдался спад. Многие рекламодатели пытались заменить непростой в производстве ООН на «быстрые» digital-размещения. Но по результатам исследования АКАР в последние два года на рынке наружной рекламы динамика положительная — её доля растёт.

Основные рекламодатели в ООН — крупные компании, бизнес которых привязан к конкретным локациям. Строительные компании «ловят» аудиторию поближе к строящимся объектам, ритейл использует локации недалеко от своих магазинов. Много используют наружку мобильные операторы — они очень активны во всех каналах. И ещё одна важная категория — бренды разной величины, которые только выходят на рынок и хотят заявить о себе.

В отличие от рекламы в digital, которая решает задачи и расширения охвата, и увеличения конверсии, наружная реклама идеально подойдёт именно для формирования первичного знания о продукте.

Также не секрет, что контакт с наружной рекламой очень короткий — 3 секунды. И если бренд новый, подробностями о продукте людей «грузить» не стоит — это просто не сработает. Наша айдентика предполагает минимализм и лаконичность — так родились белые щиты с надписями «Совесть должна быть у каждого» и «Жить с совестью проще, чем без неё». Какой бы ни была реакция, основной цели мы добились — обсуждение бренда стало массовым. Наружка в нашем случае помогла увеличить массовый охват, хотя мы размещались всего месяц.

Когда мы анализировали, как каждый канал коммуникации (ТВ, реклама, outdoor) повлиял на рост знания бренда, «вклад» наружки составил чуть менее 10%, но в итоге её значение оказалось куда большим. Увидев наши баннеры, пользователи продолжали обсуждение в соцсетях.

Итак, если вы новый бренд и вам нужно в короткие сроки рассказать о себе широкой аудитории, наружная реклама подойдёт как нельзя лучше для формирования первичного знания. Только соблюдайте небольшие правила:

— будьте лаконичными — вам надо «зацепить» людей всего за три секунды;

— outdoor чувствителен к погодным и городским условиям: пусть ваши макеты будут немаркими и заметными в городской среде;

— и конечно, не забывайте во время рекламной кампании мониторить социальные сети — если о вас заговорили, вы все сделали правильно.

Источник: oohmag.ru

< Вернуться в блог

Почему «Navigator»?

Наше агентство предоставляет услуги размещения рекламы более 7 лет. Наши специалисты отличаются знанием рынка и огромным опытом работы с крупнейшими российскими и международными клиентами.

За годы работы мы приобрели опыт выстраивания долгосрочных отношений с подрядчиками. Поэтому «Navigator» может предложить своим клиентам выгодные цены на размещение рекламы.

Остались вопросы?

Специалисты агентства дадут подробную консультацию по размещению рекламы в аэропортах Домодедово, Воронеж и Уфа.

Звоните и заказывайте!

Телефон: +7 (499) 995-28-15

info@NS-WE.ru